Le positionnement de votre site Internet sur les résultats de recherche Google est un élément crucial pour votre entreprise. Cela détermine la quantité et la qualité des visiteurs que vous allez attirer. Sans une stratégie de référencement efficace, il est quasiment impossible d’attirer du trafic ciblé vers son site. Dans cet article, nous allons voir en quoi le positionnement est important et comment vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Être vu par Google, c’est être vu par vos futurs clients !
Aujourd’hui, lorsqu’ils recherchent une entreprise, les Français sont 97% à commencer par rechercher sur un moteur de recherche. Vous le faites probablement vous-même : vous avez besoin d’un plombier, vous dégainez votre téléphone et tapez « plombier + le nom de votre ville » et vous recevez une liste de réponses.
Si votre entreprise est dans les premiers résultats de ces recherches, vous recevrez de nombreux appels, mails, etc. Ces prises de contact se transformeront ensuite immanquablement en clients, vous permettant dès lors de générer une forte croissance de votre chiffre d’affaire.
Le positionnement de votre site Internet sur Google, comment ça marche ?
Le positionnement d’un site Internet sur les résultats de recherche Google s’appuie sur plusieurs critères. Parmi eux, on peut citer :
– La qualité du contenu : les moteurs de recherche privilégient les contenus de qualité, pertinents et riches en informations
– La sémantique : il est important de choisir des mots clés pertinents et de les positionner correctement dans le contenu pour que Google puisse bien les identifier
– Le netlinking : plus votre site possède de liens entrants (c’est-à-dire des liens vers votre site à partir d’autres sites), plus vous avez de chances d’obtenir un bon positionnement
– L’expérience utilisateur : vos visiteurs doivent avoir une expérience fluide et agréable sur votre site pour que Google le considère comme de qualité
– La vitesse de chargement : un site lent n’est pas bon pour l’utilisateur et donc pas bon non plus pour le positionnement.
Si vous souhaitez améliorer le positionnement de votre site, il est important de travailler tous ces critères.
Combien de temps faut-il pour apparaître dans les résultats de recherche ?
Le positionnement d’un site Internet sur Google prend du temps. En effet, les moteurs de recherche mettent à jour leurs résultats de manière régulière (environ tous les 2-3 jours) mais il faut compter quelques semaines, voire quelques mois, pour que vos efforts portent vraiment leurs fruits et que votre site apparaisse dans les premiers résultats
Cependant, sachez qu’il est possible d’accélérer ce processus en travaillant certaines actions :
– La publication de contenus de qualité : plus vous publierez de contenus pertinents et riches en informations, plus vous aurez de chances d’attirer l’attention des moteurs de recherche et donc d’améliorer votre positionnement
– Le référencement payant : il existe une autre solution pour apparaître rapidement dans les premiers résultats de Google, c’est le référencement payant (ou Google Ads). Cette technique consiste à acheter des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce n’est pas la solution la plus économique mais c’est une option intéressante si vous souhaitez accélérer les choses. Seul problème : dès que vous arrêtez de pyer, votre trafic s’effondre.
Le trafic ne fait pas tout !
Positionner son site Internet sur les bons mots-clés est crucial pour attirer du trafic que l’on qualifiera de « qualifié ». Pour mieux comprendre ce terme, prenons un exemple. Si vous êtes un vendeur de voitures d’occasion à Poitiers, préférez-vous que les visiteurs viennent sur votre site web après avoir tapé « voiture » dans Google ? Ou après avoir tapé « acheter voiture d’occasion Poitiers » ?
Le second scénario est évidemment le meilleur : le visiteur est ici clairement motivé pour vous acheter quelque chose alors que le premier n’a fait qu’une requête très vague, sans qu’on sache vraiment ce qu’il veut.
Ces mots-clés plus longs et plus précis (on parle de mots-clés de « longue traîne« ) drainent beaucoup moins de trafic que les mots-clés généraux, mais ils ont beaucoup plus de valeur pour une entreprise. La bonne nouvelle, c’est qu’ils sont également moins concurrentiels. La mauvaise, c’est qu’il faut réussir à les trouver.
Demandez l’aide d’un professionnel !
Parvenir à réussir le positionnement de votre site Internet n’est pas une mince affaire. N’hésitez donc pas à demander de l’aide à un professionnel du référencement. La plupart du temps, vous pouvez générer un important retour sur investissement pour votre entreprise en attirant de nouveaux clients potentiels. N’hésitez donc pas pas à y consacrer du temps et des efforts !