Un audit de référencement de votre site Internet est extrêmement utile. Il permet d’analyser la stratégie de référencement et les résultats obtenus, et de proposer des améliorations. Grâce à cet audit, vous pourrez déterminer les points forts et faibles de votre stratégie de référencement, et identifier les axes d’amélioration possibles. Mais que contient-il exactement ?
La partie technique de l’audit de référencement de votre site Internet
Il est important en premier lieu d’analyser la qualité technique du site web :
- Quelle est sa vitesse de chargement ? Au delà de trois secondes de chargement, la majorité de vos visiteurs sont déjà partis !
- Votre site est-il adapté à la consultation sur tablette et mobile ? Aujourd’hui, le mobile a détrôné le bon vieil ordinateur de bureau pour aller sur le web. Si votre site n’est pas aisément consultable avec un mobile, nombre de visiteurs feront instantanément demi-tour.
« Très bien, mais quel rapport avec le référencement de mon site Internet ? »
Le rapport c’est que les moteurs de recherche souhaitent faire remonter les résultats les plus pertinents, mais aussi les plus faciles à consulter. Par conséquent, si votre site est quasiment impossible à consulter à cause de ses caractéristiques techniques, alors les moteurs de recherche préfèreront faire remonter d’autres résultats.
En clair : vous serez pénalisé.
L’analyse du référencement en lui-même
Dans cette partie de l’audit de référencement de votre site Internet, on retrouve des éléments plus classiques et plus attendus dans ce type de rapport :
- Une analyse de votre site Internet, de sa structure et de son contenu : c’est en effet ce contenu qui renferme les mots-clés dont se serviront les moteurs de recherche pour classer les résultats aux requêtes qu’ils reçoivent.
- Une analyse des liens pointant vers vos pages (les fameux « backlinks ») : pour un moteur de recherche, plus une page reçoit de liens extérieurs, plus elle est populaire, ce qui est un indice qui tend à prouver qu’elle est pertinente.
- Une analyse des résultats obtenus dans les différents moteurs de recherche : pour bâtir une stratégie, il faut d’abord savoir où on en est. Il est donc important de savoir quels sont les mots-clés sur lesquels vous pourriez déjà être classés.
Les risques juridiques
Je n’ai rien d’un juriste, mais nombre de propriétaires de sites font preuve d’une grande légèreté en matière juridique. Je vérifie donc toujours les éléments suivants :
- Le site web dispose-t-il d’une page de mentions légales ? C’est une page simple à mettre en place, mais encore parfois oubliée.
- Le site web respecte-t-il le RGPD (Règlement Général de Protection des Données) ? C’est en effet ce texte européen qui impose aux sites web qui collectent des données personnelles d’afficher un bandeau demandant l’acceptation des cookies.
- En application du RGPD, la Cnil considère depuis février 2022 que l’utilisation de Google Analytics enfreint le droit européen. Pourtant, à ce jour, rares sont les sites web qui semblent avoir pris conscience qu’ils risquent une amende égale à 4% de leur chiffre d’affaire annuel.
Les recommandations
L’audit de référencement de votre site Internet se termine évidemment par une série de recommandations et sur un plan d’actions à mettre en place.
En matière de référencement, les actions ne donnent pas un résultat immédiat. Mais ces résultats sont souvent spectaculaires sur le long terme et le retour sur investissement est à chaque fois au rendez-vous si la stratégie a été bien conçue et bien exécutée.